Banca de Inversión: Social Media y EDGAR

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Por Matt Krantz, Robert R. Johnson

Durante décadas, EDGAR ha sido la fuente oficial de información empresarial para inversores y banqueros de inversión. Los inversores han aprendido desde hace tiempo que si quieren obtener información, y estar completamente seguros de que es oficial y precisa, EDGAR es la fuente. De hecho, muchas de las herramientas profesionales que los banqueros de inversión utilizan para obtener datos de EDGAR.

Pero los rápidos cambios en la forma en que los inversores obtienen información sobre las empresas están empezando a arraigar. En abril de 2013, la SEC dio luz verde a las empresas para que comenzaran a utilizar sitios de medios sociales como Facebook y Twitter para compartir y difundir información a los inversores. La SEC dice que está bien siempre y cuando las compañías informen a los inversionistas que planean usar los medios sociales para compartir información antes de hacerlo.

La aceptación de la SEC de los medios sociales es un avance significativo. Este cambio impulsa a los inversores a ampliar sus conocimientos técnicos para asegurarse de que no se pierden nada. Los inversores deben examinar detenidamente los documentos reglamentarios oficiales, incluidos los documentos 8-K, 10-K y 10-Q, y ver si las empresas revelan sus planes de compartir información en Facebook y Twitter. Si lo hacen, los inversores tendrán que firmar para seguir a las empresas.

El cambio de la SEC surgió de una consulta a una entrada de Facebook realizada por Reed Hastings, CEO del sitio de videos en línea Netflix. Hastings dijo a sus seguidores de Facebook que la compañía estaba marcando un hito en el número de horas que se veían en el servicio.

La SEC no encontró ningún error, pero utilizó el evento como un momento de enseñanza. Posteriormente, Netflix dijo a los inversores que podía emitir información material en cinco medios sociales diferentes, incluyendo el blog de Netflix, el blog de Netflix Tech, la página de Facebook de Netflix, el feed de Twitter de Netflix y la página pública de Facebook de Hastings.

Hasta ahora, la mayoría de las compañías están tomando una actitud de espera hacia los medios sociales. La mayoría de las empresas que utilizan los medios de comunicación social se limitan a publicar enlaces a sus archivos EDGAR o comunicados de prensa.

Cuando trate con información sobre inversiones, tenga mucho cuidado con la fuente. En esta era de información instantánea, la información errónea puede difundirse rápidamente y propagarse con rapidez. Un ejemplo infame de mala información que se difundió rápidamente llegó en agosto de 2000 cuando un estudiante de 23 años de edad de El Camino Community College preparó un comunicado de prensa falso sobre la compañía de tecnología Emulex.

El comunicado de prensa afirmaba falsamente que la contabilidad de la empresa estaba siendo investigada por la SEC. Ese comunicado de prensa falso llegó a un servicio de difusión de comunicados de prensa en línea a las 10:13 a.m., hora del Este, y poco después, un servicio de noticias informó sobre él. En sólo 16 minutos, 2,3 millones de acciones de Emulex intercambiaron manos, y el precio de las acciones cayó en picado y destruyó 2,2 millones de dólares en valor de mercado.

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